Aujourd’hui, la blogosphère est en plein essor. De plus en plus d’entreprises ouvrent leur propre blog sur le net et postent du contenu régulier. Mais dans quel but ? Pourquoi une entreprise devrait-elle être présente dans le monde des bloggeurs ? Deux questions qui vont être discutée dans cet article afin de vous démontrez pourquoi vous aussi, vous devez ouvrir un blog d’entreprise.
Un blog d’entreprise ?
Tout d’abord qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ? C’est tout simplement un blog qui est géré par une entreprise qui l’administre et qui possède plusieurs fins : commercial, pour du marketing et du sponsoring, pour de la communication, ou encore à des fins de politiques des ressources humaines. Ces fins doivent être travaillées de manières différentes mais peuvent voir leur résultat augmenter de manière exponentielle grâce à l’élaboration d’article de qualité.
Ensuite, il faut également distinguer deux types de blogs. Il existe d’une part les blogs internes : accessible uniquement par le biais de l’intranet de l’entreprise, afin de garantir l’accès uniquement aux collaborateurs de l’entreprise en question, les blogs internes ont surtout un objectif de communication interne. Il existe également les blogs externes : accessibles depuis l’internet, le blog externe reprend des fins commerciales, de marketing et de sponsoring, et de communication car il permet de diffuser des informations concernant les produits ou services fournis par l’entreprise.
Afin de vous guider au mieux dans le monde du blog d’entreprise, cet article est subdivisé en deux parties : l’une vous démontrant l’intérêt d’avoir un blog interne tandis que l’autre traitera des avantages plus spécifiques concernant le blog externe d’entreprise.
· Le blog interne
Ayant pour vocation le travail collaboratif au sein de l’entreprise, le blog interne permet à votre société de s’organiser plus facilement au travers d’une communication sans faille, diminuant dans le même temps les coûts de cette communication interne. Il est par définition géré et administré par l’entreprise et doit être bien huilé afin de le rendre le plus simple possible afin de faciliter la compréhension de celui-ci par vos salariés.
Une communication interne bien huilée
Définit comme un canal de communication interne, votre blog interne va vous permettre de communiquer des informations auprès de votre personnel. De cette manière, finit les longues listes d’e-mails, vous pouvez faire passer les nouvelles plus facilement et après de l’ensemble de l’entreprise et pouvez arrêter d’utiliser d’autres supports de communications interne devenus obsolètes. Travaillez simplement et efficacement afin de faciliter la communication interne.
De plus, votre blog interne permettra de renforcer le sentiment d’importance de vos salariés puisque l’ensemble de vos post les concerneront directement afin de les tenir au courant de ce qu’il se passe dans la structure dans laquelle ils travaillent. Cela aura donc pour effet d’augmenter leur taux d’engagement dans votre société et donc leur productivité.
L’intégration de vos nouvelles recrues
Lorsque vous recrutez de nouvelles personnes, ces dernières éprouvent parfois des difficultés à s’intégrer dans la nouvelle société pour laquelle ils travaillent. Leur donner un accès à un blog interne leur permettra de se familiariser avec leurs collègues, en échangeant pourquoi pas avec eux via les commentaires, tout en restant facilement aux courants des dernières nouveautés de l’entreprise.
Consolider votre réseau existant
Dans le cas d’entreprise multi sites, avoir un blog interne est un excellent moyen de consolider le réseau existant en permettant aux employés des différents sites de communiquer tous ensemble et d’échanger leurs différentes idées par le biais du blog. C’est un espace collaboratif permettant d’échanger l’information circulant au sein de l’entreprise, ce qui facilite la communication entre les employés se situant sur des sites différents mais travaillant, peut-être, sur un même projet.
· Le blog externe
Un blog externe est un endroit où vous parlez de nouveautés de l’entreprise ainsi que de toutes sortes de choses pouvant être révélées sur votre entreprise. Il faut bien faire attention au fait qu’un blog externe n’a pas du tout les mêmes vocations que celui d’un blog interne, de par son public différent et doit être bien différencié de ce dernier.
Le blog externe peut donner à votre entreprise la possibilité de se démarquer tout en augmentant de manière significative sa notoriété et son chiffre d’affaires. Ce type de blog vous promet plus de visibilité, avec donc plus de trafic, en vous offrant à l’occasion la possibilité d’élargir votre réseau. De nombreux avantages existent grâce à ce blog, d’un point de vue, commercial, marketing, du sponsoring et de la communication.
Améliorer votre référencement
Pour être visible sur internet, il est extrêmement important de travailler son positionnement sur les moteurs de recherche afin de, in fine, attirer de nouveaux clients. De plus, par bon positionnement, il est bien sûr entendu par-là d’atteindre la première page de recherche Google afin d’être suffisamment visible et en tirer profit.
Pour cela, il n’y a pas de formule magique : il faut simplement créer du contenu régulier en créant de manière soutenue de nouvelles pages. Et votre blog est le moyen parfait pour atteindre un tel rythme de publication et est donc le moyen parfait pour atteindre le meilleur référencement. Bien-sûr, vous devez essayer de trouver votre rythme de croisière afin d’allier qualité et quantité, en faisant attention à ne rien plagier.
On parle de vous
Point un peu plus méconnu du référencement web, les backlinks. En résumé, les backlinks sont des liens qui, dès que l’on clique dessus, redirige vers votre site internet et qui ont été publiés sur d’autres sites internet. Premièrement cela signifie que le site affichant votre lien parle de vous, ce qui est parfait pour ce que vos prospects pensent de votre expertise, et deuxièmement, cela augmente drastiquement votre référencement car Google adore lorsque l’on parle de vous !
Cependant, il est très difficile d’obtenir ces backlinks et c’est pourquoi il faut créer du contenu intéressant sur votre blog afin que d’autres personnes le partagent. En effet, les blogs génèrent des liens car ils ont du contenu à la fois intéressant, pertinent et informatif sur certains domaines tout en étant agréable à lire.
Attirer de nouveaux clients
Lorsque vous êtes bien référencé, de nouvelles personnes n’ayant jamais entendue parler de votre entreprise vont se mettre à visiter votre blog, et c’est exactement ce que vous cherchez. Plus vous créez du contenu de qualité, mieux vous êtes référencé, et au mieux vous êtes référencé, au plus vous attirez de nouveaux clients.
Bien-sûr, si votre site n’avait rien de plus à offrir que de simples informations sur vos produits et services, la plupart de vos potentiels prospects passeraient leur chemin afin de trouver du contenu plus intéressant, mais grâce à votre blog et à son contenu de qualité, de nombreuses personnes vont s’arrêter sur votre site internet et lire votre superbe contenu, ce qui ne peut avoir qu’un impact positif sur votre entreprise.
Faire vivre vos réseaux sociaux
De nos jours, les réseaux sociaux sont devenus un levier incontournable pour toute activité professionnelle. On y dénombre plus de 3,8 milliards de personnes, alors qu’en France, 59% de la population y est active. Ce chiffre est énorme et c’est pourquoi les réseaux sociaux doivent être utilisés par toutes les entreprises, quels que soient leurs produits ou services proposés. De plus, il faut également faire vivre sa page, que ce soit sur Facebook ou Twitter, afin de ressentir un certain impact.
Cependant, cela peut s’avérer laborieux et vous devez sûrement vous dire qu’il vaut mieux se taire plutôt que de parler pour ne rien dire. Et c’est justement ce à quoi votre blog va (également) vous servir : Vous allez désormais avoir la chance de pouvoir partager vos articles fraîchement postés sur l’ensemble des réseaux sur lesquelles vous êtes actifs. En plus de générer du trafic puisque vos fans seront plus facilement au courant de vos nouveaux articles, cela va vous donner la possibilité de toucher de nouvelles audiences grâce aux likes et partages engendrés par votre publication.
Devenir un expert dans votre domaine
Se faire ressentir par vos clients comme un expert dans votre domaine et quelque chose de très important à obtenir afin d’obtenir une clientèle régulière. Votre blog va donc vous permettre cela : Grâce à lui, vous allez pouvoir créer de superbes articles de qualité vous permettant de vous faire voir comme un expert dans le domaine où vous travaillez.
En publiant ces articles qualitatifs, vous allez montrer à vos visiteurs que vous vous y connaissez sur votre sujet et que vous maitrisez sur le bout des doigts le domaine de votre entreprise, les clients vont donc se sentir être entre de bonnes mains et n’hésiteront pas à vous contacter s’ils en ont le besoin.
Obtenir des informations pertinentes
Bien qu’utile afin de vous apporter un large panel de visiteurs, résumer votre blog à cela serait une grave erreur. En effet, celui-ci, en plus de vous apporter de nouveaux potentiels prospects, peut vous donner de très bonnes informations sur ces derniers, fournies de manière totalement consenties et utilisées de manière transparentes. Vous allez pouvoir récupérer des e-mails, des dates de naissance, des numéros de téléphone, … que vous allez pouvoir utiliser lors de vos promotions et de vos lancements.
Pour ce faire, et récupérer un maximum de coordonnées, vous avez deux possibilités. D’une part, vous pouvez par exemple créer une newsletter, dont vous allez proposer à vos visiteurs de pouvoir s’y abonner lors de leur arrivée sur votre blog grâce à une fenêtre pop-up que le client peut évidemment refermer si jamais cela ne l’intéresse pas. Faites bien attention à ce dernier point car l’obliger aurait un impact négatif sur votre notoriété.
D’autre part, vous avez également la possibilité de créer un e-book. Cet e-book, ou livre numérique, porterait sur des sujets de votre domaine et doit être de qualité afin de montrer à votre prospect que vous êtes sérieux. Une fois l’e-book créé, mettez une fenêtre pop-up comme pour la newsletter sur votre blog et proposez aux visiteurs de leur offrir un e-book gratuit sur tel sujet si ceux-ci renseignent leur adresse mail dans la case prévue à cet effet.
Un de vos meilleurs investissements
Mais pourquoi de plus en plus de personnes se lancent-elles dans la blogosphère aujourd’hui ?
Tout d’abord, mettre en place un blog est quelque chose de très peu coûteux, et également très facile à mettre en place. Bien que vous allez nécessiter par la suite du temps afin de l’alimenter, vous pouvez tout aussi bien déléguer cela à une autre personne, en lui demandant de vous écrire du contenu de qualité assez régulièrement contre une rémunération.
Deuxièmement, votre blog vous offre de nombreux outils d’analyses vous permettant de pouvoir observer vos performances, et ce en temps réel. Quels articles ont le mieux marché ? Combien de visiteurs amène votre blog ? Qu’est-ce qui ne fonctionne pas ? l’analyse de vos chiffres va vous donner de nombreuses réponses à toutes les questions que vous vous posez.
Vendre vos produits
En réalisant des articles de qualités que vous publierez sur votre blog concernant vos produits, vous allez voir apparaître un canal unique de vente. Faites donc la promotion de vos produits et services en écrivant sur ce à quoi ils servent, sur ce qu’ils permettent à vos prospects de réaliser, sur comment les utiliser, … Eduquez vos prospects à utiliser convenablement vos produits afin d’utiliser la magie du blogging à son maximum pour élargir votre audience et booster vos ventes !
En plus de cela, pourquoi n’offririez-vous pas une super promotion à vos lecteurs afin d’augmenter encore plus drastiquement vos ventes ? Utilisez votre blog comme un moyen de publicité pour vendre vos produits et vous serez convaincus par les miracles qu’il peut vous procurer !
En conclusion, ouvrir un blog d’entreprise s’avère extrêmement profitable, que ce soit d’un point de vue interne ou externe à l’entreprise. Vous avez pu voir que chacun des deux types de blogs, internes et externes, offraient de nombreux avantages pouvant vous donner la possibilité d’augmenter votre chiffre d’affaires et votre notoriété auprès de votre clientèle.
Entrepreneur, investisseur immobilier et passionné de liberté financière, j’ai accompagné des milliers de personnes à réussir sur internet au travers de formations en ligne, guides et coaching personnalisés.
